Danh từ C1 Kinh tế

brand management

                    UK: /brænd ˈmænɪdʒmənt/                     • US: /brænd ˈmænɪdʒmənt/                

Nghĩa tiếng Việt

Mastery Level:

Advanced (C1)

Definition & Meaning

English Definition

The process of creating and maintaining the identity, reputation, and image of a brand.

Vietnamese Meaning

Quá trình xây dựng và duy trì bản sắc, danh tiếng và hình ảnh của một thương hiệu.

Media Context

Interactive Examples (Tap video to Pause/Play).

Examples

"Effective brand management is crucial for long-term business success."

"Quản lý thương hiệu hiệu quả là yếu tố then chốt cho sự thành công lâu dài của doanh nghiệp."
"The company invests heavily in brand management to maintain its competitive edge."

"Công ty đầu tư mạnh vào quản lý thương hiệu để duy trì lợi thế cạnh tranh."
"A key aspect of brand management is understanding consumer perceptions."

"Một khía cạnh quan trọng của quản lý thương hiệu là hiểu rõ nhận thức của người tiêu dùng."

Word Family (Họ từ)

POS	Word	Meaning
Noun	brand	Thương hiệu, nhãn hàng
Verb	brand	Xây dựng thương hiệu, gắn mác
Noun	branding	Hoạt động quảng bá thương hiệu
Verb	manage	Quản lý, điều hành
Noun	manager	Người quản lý
Adjective	branded	Có thương hiệu, hàng hiệu

Synonyms

Related Words

Subject Area

Etymology (Nguồn gốc)

Old Norse

brandr

Old English

brand

Latin

manus

Italian

maneggiare

Modern English

brand management

Nguồn gốc từ 'Dấu sắt nung'

Từ 'brand' bắt nguồn từ tiếng Old Norse 'brandr', có nghĩa là 'đốt cháy'. Ban đầu, nó đề cập đến việc dùng sắt nung nóng để đóng dấu lên gia súc nhằm khẳng định quyền sở hữu. Trong kinh doanh hiện đại, nó đã chuyển hóa thành việc khắc sâu hình ảnh sản phẩm vào tâm trí khách hàng.

Sự ra đời của Quản trị thương hiệu

Khái niệm 'brand management' hiện đại bắt đầu từ một bản ghi nhớ năm 1931 tại công ty Procter & Gamble (P&G). Neil McElroy đề xuất rằng một cá nhân nên chịu trách nhiệm hoàn toàn cho một thương hiệu cụ thể, từ tiếp thị đến sản xuất, khai sinh ra vai trò Brand Manager ngày nay.

Usage Note

Brand management bao gồm nhiều hoạt động khác nhau như nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm, xây dựng chiến lược truyền thông, quản lý quan hệ khách hàng và đo lường hiệu quả của các hoạt động này. Nó tập trung vào việc tạo dựng giá trị thương hiệu (brand equity) và đảm bảo thương hiệu được nhận diện và ưa chuộng trên thị trường. Khác với marketing đơn thuần, brand management mang tính chiến lược và dài hạn hơn, tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.

Prepositions

* **in:** Used to refer to a specific context or area where brand management is applied. *Example:* 'He has experience in brand management in the tech industry.'
* **of:** Used to indicate what is being managed. *Example:* 'The principles of brand management of luxury goods.'
* **for:** Used to indicate the purpose of the brand management. *Example:* 'Strategies for effective brand management for new products.'

Collocations (Từ đi kèm)

Adjective + brand management

Strategic strategic brand management
(quản trị thương hiệu mang tính chiến lược)
Effective effective brand management
(quản trị thương hiệu hiệu quả)
Global global brand management
(quản trị thương hiệu toàn cầu)

Verb + brand management

Oversee oversee brand management
(giám sát hoạt động quản trị thương hiệu)
Strengthen strengthen brand management
(củng cố công tác quản trị thương hiệu)
Specialize in specialize in brand management
(chuyên về quản trị thương hiệu)

Idioms

On brand

Đúng với hình ảnh/phong cách của thương hiệu

"Their latest social media post is very on brand."

(Bài đăng trên mạng xã hội mới nhất của họ rất đúng với phong cách thương hiệu.)
Protect the brand

Bảo vệ uy tín và hình ảnh thương hiệu

"The CEO's main priority is to protect the brand at all costs."

(Ưu tiên chính của CEO là bảo vệ uy tín thương hiệu bằng mọi giá.)

Interactive Flashcard

Click the card to flip and test your memory.