Danh từ C1 Kinh tế, Marketing

brand positioning

                    UK: /ˈbrænd pəˌzɪʃənɪŋ/                     • US: /ˈbrænd pəˌzɪʃənɪŋ/                

Nghĩa tiếng Việt

Mastery Level:

Advanced (C1)

Definition & Meaning

English Definition

The process of establishing and maintaining a distinct place for a brand in the minds of consumers and in relation to competitors.

Vietnamese Meaning

Quá trình thiết lập và duy trì một vị trí khác biệt cho một thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng và so với các đối thủ cạnh tranh.

Media Context

Interactive Examples (Tap video to Pause/Play).

Examples

"Effective brand positioning can lead to increased customer loyalty and higher sales."

"Định vị thương hiệu hiệu quả có thể dẫn đến tăng lòng trung thành của khách hàng và doanh số bán hàng cao hơn."
"The company's brand positioning strategy focuses on quality and innovation."

"Chiến lược định vị thương hiệu của công ty tập trung vào chất lượng và sự đổi mới."
"A strong brand positioning helps a company stand out from the competition."

"Một định vị thương hiệu mạnh mẽ giúp một công ty nổi bật so với đối thủ cạnh tranh."

Word Family (Họ từ)

POS	Word	Meaning
Noun	brand	thương hiệu
Verb	brand	xây dựng thương hiệu, đóng dấu
Noun	branding	hoạt động quảng bá thương hiệu
Verb	position	đặt vào vị trí, định vị
Noun	positioning	sự định vị

Synonyms

Related Words

Subject Area

Etymology (Nguồn gốc)

Proto-Indo-European

*bhren-

Old Norse

brandr

Latin

ponere

Old French

posicion

Modern English

brand positioning

Từ dấu sắt nung đến dấu ấn tâm trí

Từ 'brand' bắt nguồn từ 'brandr' trong tiếng Norse cổ, có nghĩa là 'đốt cháy'. Ban đầu, nó dùng để chỉ việc dùng sắt nung đánh dấu lên gia súc để khẳng định quyền sở hữu. Đến thế kỷ 20, thuật ngữ này kết hợp với 'positioning' (đặt để) để chỉ việc tạo dựng một 'vị trí' riêng biệt cho sản phẩm trong tâm trí khách hàng.

Cuộc cách mạng của Ries và Trout

Khái niệm 'positioning' thực sự bùng nổ vào năm 1981 qua cuốn sách của Al Ries và Jack Trout. Họ cho rằng trong một thế giới quá tải thông tin, thương hiệu không chỉ là cái tên mà là cách bạn 'chiếm đóng' một ngăn nhận thức trong não bộ người tiêu dùng.

Usage Note

Brand positioning không chỉ đơn thuần là những gì bạn nói về thương hiệu của mình, mà còn là những gì khách hàng nghĩ về nó. Nó liên quan đến việc tạo ra một nhận thức rõ ràng và có giá trị về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Nó khác với 'branding', vốn là quá trình rộng hơn bao gồm việc tạo dựng bản sắc thương hiệu. 'Brand positioning' là một phần quan trọng của 'branding'.

Prepositions

* **in:** Chỉ vị trí của thương hiệu trong tâm trí khách hàng (ví dụ: in the market, in the minds of consumers).
* **against:** Chỉ sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh (ví dụ: positioned against competitors).
* **within:** Chỉ vị trí trong một phân khúc thị trường cụ thể (ví dụ: positioned within the luxury segment).

Collocations (Từ đi kèm)

Adjective + brand positioning

Strategic strategic brand positioning
(định vị thương hiệu mang tính chiến lược)
Unique unique brand positioning
(định vị thương hiệu độc nhất)
Consistent consistent brand positioning
(định vị thương hiệu nhất quán)

Verb + brand positioning

Define define brand positioning
(xác định định vị thương hiệu)
Strengthen strengthen brand positioning
(củng cố định vị thương hiệu)
Shift shift brand positioning
(thay đổi/dịch chuyển định vị thương hiệu)

Idioms

A niche brand positioning

Định vị thương hiệu vào thị trường ngách

"They succeeded by finding a niche brand positioning that larger companies ignored."

(Họ đã thành công bằng cách tìm được một định vị thương hiệu ở thị trường ngách mà các công ty lớn bỏ qua.)
Top-of-mind brand positioning

Định vị thương hiệu hàng đầu trong tâm trí

"Coca-Cola has achieved top-of-mind brand positioning in the soft drink industry."

(Coca-Cola đã đạt được định vị thương hiệu hàng đầu trong tâm trí khách hàng trong ngành nước giải khát.)

Interactive Flashcard

Click the card to flip and test your memory.